當一款風靡17年的全球游戲IP，與一座“8D魔幻”城市相遇，會碰撞出怎樣的火花？

2025年7月26日，重慶國際會議展覽中心（南坪會展中心）舉行的第33屆全國書博會“2025網行者大會”分會場“數字娛樂全球產業新范式”上，《地下城與勇士：創新世紀》（簡稱DNF）團隊負責人丁文斌，深度復盤了這場“超級IP+主題樂園+山城夜景”的爆款案例，為新時代下城市如何與數字IP共建年輕化的文旅名片，提供了一個可供借鑒的“樣本”。

一場“忐忑”的“雙向奔赴”

“為什么是重慶？”這是許多人心中的疑問。在會后的專訪中，丁文斌坦言，選擇重慶，除了因為這里是DNF玩家排名前五的核心城市，更在于城市氣質與IP精神的高度契合。

然而，這場看似天作之合的“雙向奔赴”，最初也伴隨著“忐忑”。“在此之前，已經有很多優秀品牌和重慶合作取得了成功，”丁文斌說，“我們一直在思考，如何才能做得不同，走出自己的風格。”正是這種壓力，催生了本次合作的核心創新——從“單向輸出”走向“雙向賦能”。

讓用戶成為文化主角

如何讓合作不僅僅是“廣告植入”？DNF團隊給出的答案是：找到精神共鳴點，讓用戶成為文化主角。

丁文斌首先提到當下傳統文旅項目吸引Z世代年輕人的最大痛點，就是缺乏參與感和情感共鳴。為此，DNF團隊將合作的核心從“品牌展示”轉向了“情感連接”。

一方面，DNF與重慶合作實現了深度的“文化融合”。重慶的洪崖洞、朝天門等地標，被精心轉化為游戲中的像素風場景；火鍋、小面、榮昌鹵鵝等美食，也搖身一變成了游戲玩家喜愛的道具。另一方面，源于玩家熱愛、誕生于中國本土的DNF輕IP“雪人”形象，則化身為“有溫度的文化符號”，落地龍門浩老街，打造沉浸式“雪人樂園”，讓玩家和市民都能在“與雪人同游山城”的體驗中，找到屬于自己的文化參與感和身份認同。

而將整場活動推向高潮的，則是將商業節點轉化為“群體榮耀”的巧妙設計。6月17日，DNF 17周年慶與重慶無人機表演聯動，一場刷新吉尼斯世界紀錄的專場無人機表演，讓所有參與者都成為這場城市榮耀的“共建者”。“當玩家們在社交媒體上驕傲地打出‘我是DNF玩家，我自豪’時，我們知道，這次合作最寶貴的價值實現了。”丁文斌感慨道。

超級IP賦能城市發展的未來想象

這場成功的實踐，也為其他城市如何“接住”超級IP的賦能，實現城市形象年輕化轉化，提供了寶貴啟示。“一座城市需要具備開放的文化態度、創新的合作模式以及強大的執行能力。”丁文斌總結。此次不僅為重慶帶來了實實在在的文旅消費增長，更提升了城市的品牌價值和對年輕人的吸引力。

展望未來，丁文斌表示，團隊期待能與重慶進行更深層次的文化聯動。“我們希望能有機會和重慶的非物質文化遺產，甚至本地新消費品牌進行跨界合作，將這次成功的模式持續深化。”

從“地下城”到“山城”，DNF與重慶的共創，不僅為一座城市注入了全新的數字文化活力，也為一個長青IP找到了與時代同頻共振的價值再生之路。