石柱縣文化旅游委副主任馬麗。

南川區文化旅游委主任曾祥友。

大足區文化旅游委主任陳奇林。

若問當下什么最火？除了春天的花，文旅主任（局長）“出圈”絕對占有一席之地！

變身古裝俠士，花海里起舞弄劍，著民族服飾賣特產……全國各地文旅主任（局長）紛紛“出戰”，使出渾身解數，為家鄉“代言”。有網友評論稱：“現在沒點才藝，都當不了文旅局長。”

在一眾網友“隔空喊話”中，重慶的文旅主任自然不甘落后。南川、大足、石柱、開州、巫溪等區縣的文旅主任“上架”了一系列或唯美、或颯爽、或幽默的刷屏之作，較好地帶火了巴渝風景。

如何看待文旅主任“出圈”？未來文旅產業如何實現高質量發展？連日來，重慶日報記者采訪了幾位“出圈”主任，聽聽他們“豁出去”的故事。

能夠讓本地的文旅資源得到大家的關注，就可以大膽地去做。

——馬麗

“牙齒一咬，我豁出去了”

“看到同行拍攝的短視頻，為當地文旅業帶來巨大的流量，也帶來了關注、收益和發展，同時也承擔著來自網絡的各種揣測，說實話，非常擔心自己承受不了。”石柱土家族自治縣文化旅游委副主任馬麗稱。

前不久，她化身巾幗英雄秦良玉，策馬握長槍，并上演土家族傳統民俗打花棍。該短視頻一經上網，即刻成為“刷屏之作”，在市文化旅游委視頻號、抖音等平臺引起廣泛傳播。

馬麗坦言，“出圈”其實挺難：一難心理關，身為行政人員，既要保持身份上的“適配感”，又要讓視頻有新意；二難拍攝關，自己非專業演員，既無鏡頭感，更無經驗可談。

不過，面對“讀圖”“看視頻”時代，如何讓本地文旅資源獲得關注和聚焦，一直是全國文旅行業都在思考的問題和努力方向。

以前，各地多采用明星代言、重金做廣告等形式，雖有效果，但成本高。“看到全國各地文旅主任（局長）拍攝短視頻，獲得不少流量，我就牙齒一咬，拼了。”馬麗說。

沒有服裝，從縣歌舞團借了一套；不會騎馬，摔了再爬起來；無經驗，就一遍遍重復；手磨破了，貼上創可貼繼續……最終，她完成了視頻的拍攝。

“還會繼續拍嗎？”記者問。

“拍攝時，我常問自己兩個問題，對本地的文旅產業發展有推動作用嗎？能夠讓本地的文旅資源得到大家的關注嗎？如果答案是能，我覺得就可以大膽地去做，不怕丑、不怕罵、不怕臟。”馬麗說。

避免“落差感”，視頻內容需“所見即所得”，個人只是“風景”的配角，不能喧賓奪主搶了“主角”的戲。

——曾祥友

“沒想做網紅，只盼產業長紅”

“我從來沒有想當網紅，甚至有點懼怕鏡頭，但能為文旅產業做點事情，個人的榮辱得失，就不要看得太重。”南川區文化旅游委主任曾祥友一語道出了全國“出圈”文旅主任（局長）的心聲。

早在2020年，他從重慶“雙曬”和南川參加“魅力中國城”評選中，看到短視頻傳播力，就親自披掛上陣，成為我市首個吃螃蟹的“出圈主任”。

這些年來，他的拍攝足跡遍布南川景、城、鄉全域，涵蓋金佛山的雪景、杜鵑花、方竹筍、古樹茶，以及南川的油菜花、李花、民宿、露營、皮劃艇、尹子祠等，制作了20多條視頻，單條視頻傳播量最高的有240多萬。

有評論稱，文旅主任們的代言，只是解決了“如何被看見”的問題，但流量變“留量”，要讓游客來得了、玩得好，更考驗的是“內功”。

對此，曾祥友的經驗是，首先避免“落差感”，即避免宣傳內容與游客實際感受產生明顯落差，不能讓游客現場體驗之后產生被欺騙之感，視頻內容需“所見即所得”；其次要有“主角觀”，個人只是“風景”的配角，不能以“變裝”等形式，喧賓奪主搶了“主角”的戲。

因此，他拍的短視頻，個人往往只起穿針引線的作用，多為風景、線路推介。

2022年，金佛山景區接待游客234.83萬人次，同比增長0.4％。在疫情之年，短視頻營銷成效明顯。

去哪兒網數據顯示，近段時間來，文旅主任（局長）代言的大部分地區景區門票兩周預訂量較去年同期增長158倍，較2019年同期增長21倍；大部分地區的酒店預訂量較去年增長76倍，較2019年同期增長166倍。

通過短視頻與網友互動，收集到了網友對門票票價等4類32條提升服務的意見，正在進行整改。

——陳奇林

“既要用力吆喝，又要苦練內功”

碧綠如玉的龍水湖上，一葉扁舟飄然而至，一位“翩翩公子”搖著折扇，站立船頭，好不愜意；在大足石刻寶頂山景區，一位文質彬彬的古代官員在千手觀音、臥佛、吹笛女等摩崖造像前輾轉，追古思今……

近日，這兩條短視頻在朋友圈中“霸屏”，瀏覽量分別高達“51.3萬＋”“39.4萬＋”，“主演”均是大足區文化旅游委主任陳奇林。

“我也注意到，最近不少網友都在調侃全國文旅主任（局長）太‘卷’了，我覺得這是好事。”陳奇林稱，身為文旅部門負責人，為本地的旅游資源吆喝、求曝光是職責所在。文旅主任（局長）出鏡，亮相不亮“洋相”，出圈不出“怪圈”；既要用力吆喝，又要苦練內功，用實實在在的工作和真摯誠信的形象塑造良好文旅從業者整體群象。

“之所以決定我來演，主要是考慮到身份認同，相比大V、達人等，我的可信度、接受度可能會更高一些。”陳奇林說，他在拍攝之初就做好了被批評的思想準備，不過最終網友評論還是比較中性。

尤其值得一提的是，他通過短視頻與網友互動，收集到了網友對門票票價等4類32條提升服務的意見。

“我們正在按這些意見進行整改，一旦整改到位，必將提升景區的對外形象、服務管理。在我看來，這也是未來文旅主任（局長）怎么‘卷’的一個重要方向。”他說。